Cursus Facebook Adverteren: leren adverteren als een Pro – online via ZOOM

Voor wie is de cursus ‘Cursus Facebook Adverteren: leren adverteren als een Pro’ bedoeld?

Voor iedereen die de basiscursus Facebook: doelgroep gericht adverteren heeft gevolgd en voor iedereen die ervaring heeft met doelgroepgericht adverteren via Facebook.

Wat heb jij nodig om aan deze cursus mee te doen?

• Je bent beheerder van je zakelijke Facebookpagina
• Je hebt al vaker Facebook advertenties gemaakt
• Een laptop met oplader, headset of ingebouwde speakers

Wat heb je na deze cursus geleerd?

Na deze cursus ben je klaar om de volgende stap te zetten met het Facebook advertentie platform. Zo weet je hoe je de data moet lezen en kan toepassen voor jouw bedrijf. Hoe je een advertentie tekst/beeldmateriaal/kop optimaliseert op basis van data. Hoe je gebruikt maakt van verschillende conversie optimalisatie instellingen. Hoe je een sterke (retargeting) funnel opzet. En nog veel meer handige manieren om het meeste te halen uit de mogelijkheden die het Facebook algoritme biedt.

De volgende onderwerpen komen aan bod:

• Gebruik doelgroepen even kort opfrissen
• Data lezen
  • Instellen Kolommen voor optimaal gebruik
    Binnen FB business is er heel veel data beschikbaar over de advertenties die je runt. Maar welke data is er belangrijk voor jouw advertenties? Waar kijk je wel en waar niet naar? En als je dat weet, hoe zorg je er dan voor dat je een duidelijk overzicht hebt en je er ook mee kan gaan werken.
    Hier zullen we als eerst aandacht aan besteden zodat je weet waar je op aanstuurt en wat je wil en kan verbeteren voor meer rendement uit jouw advertenties.

• • De metric waar alles op gebaseerd wordt (CPM)
    Wat veel mensen niet weten, is dat er door Facebook zelf maar één ding bepaald wordt, de CPM. En hier zijn alle andere resultaten van afhankelijk. Wat is die CPM nou en waar wordt die op gebaseerd? En het allerbelangrijkste, hoe maak je hier impact op?

• Buckets: hoe spendeert Facebook het budget binnen de doelgroep?
  De doelgroepen die je aangeeft, kunnen van een paar 1.000 oplopen tot 100.000 of zelfs 1M+. Deze bereik je meestal niet helemaal met jouw budget. Wat is hier dan de impact van en hoe gaat Facebook om met de verdeling van jouw budget tegenover de doelgroep die je ingeeft. Wij noemen dit buckets en ze hebben grote impact op jouw resultaten.

• Aanpassingen maken in je ad (optimaliseren)
  Wanneer je de data goed kunt lezen, weet dat je op de juiste doelgroep zit, maar niet de juiste resultaten haalt, of het nog verder wil verhogen. Aan welke knoppen kun je dan draaien en waar ga je mee aan de slag? Het optimaliseren van jouw advertenties kan op vele manieren en de belangrijkste krijg je uitgelegd!

• Opschalen
  • In adset
    Uitleg over de criteria en mogelijkheden bij het opschalen op advertentie set niveau.

• • Dupliceren
    De mogelijkheid om met meerdere advertentie sets te werken en waar je dan op moet letten.

• • Bidcaps
    Een krachtige manier om een maximaal bedrag in te stellen voor de door jou aangegeven conversie.

• • Costcaps
    Een manier om een gewenst maximum aan te geven waar Facebook dynamisch mee aan de slag gaat in de biedingen > kan dus hoger uitvallen dan gewenst.

• • CBO’s
    Het gebruik maken van Facebook zijn optimalisatie mechanisme op campagne niveau (wat zijn de voor en nadelen).

• • Concurrentie uitschakelen
    Het gebruik maken van hele hoge budgetten om zo alle biedingen te winnen en al de concurrentie buiten spel te zetten.

• Retargeting
  • Funnel
    Hoe je gebruik maakt van de aangepaste doelgroepen en hier een sterke retargeting flow mee opzet. Waar je op moet letten en wat je kan doen om hier meer rendement uit te halen.
  • Strategieën en speciaal aanbod
    Daarnaast kan je gebruik maken van marketing technieken om door middel van waarde mensen te lokken. Zo kun je bepaalde gegevens krijgen om daarna gericht te retargeten. We zullen ook ingaan op wat hiervoor de best practices zijn en hoe je dit dan toepast.

• Lookalikes
  Wanneer je data hebt, kun je gebruik maken van een krachtige tool van Facebook: de lookalike doelgroepen. De naam zegt het eigenlijk al. Facebook maakt een doelgroep die ‘lijkt op’ de data die je ervoor ingeeft. Dit kan data zijn uit Facebook zelf of klant data die je uit je eigen data base haalt. Maar hoe pas je dit toe en wat zijn de criteria?

• Feedback score Facebook
  Facebook beoordeelt jouw advertentie account op een aantal pijlers. Wanneer jouw bedrijf doet wat het hoort te doen, kwaliteit producten levert en een adequate klantenservice heeft, zal de feedback score vaak geen probleem zijn. Maar we gaan er toch even doorheen zodat je weet wat het inhoudt en het af en toe kunt bekijken.

Huiswerk opdracht:

Om te zien of je alle kennis weet toe te passen, vragen we je een strategie op te zetten die het beste voor jouw bedrijf zou werken. Hierin moeten de volgende dingen terug komen:

• • Keuze doelgroep met reden
  • Keuze voor conversie doelstelling
  • Hoe je de content gaat laten aansluiten op doelgroep en dienst/product
  • Hoe je de advertentie kan gaan optimaliseren (dus waar je het op gaat beoordelen)
  • Met welke techniek je gaat opschalen (wanneer mogelijk) en waarom
  • Hoe je retargeting of lookalikes gaat inzetten

Vooraf aan de training:

Een week voorafgaand aan de training krijg je een bevestiging toegestuurd met daarin alle informatie die nodig is voor de training plus een intakeformulier zodat de trainer de juiste voorbereiding kan doen.

Nazorg:

• Aan het einde van deze cursus ontvang je als deelnemer een digitaal Certificaat van Deelname.
• Na afloop van de cursus sturen wij de digitale presentatie aan je toe.
• Je krijgt 3 weken na deze training van 2x 2 uur één uur een gezamenlijke bespreking van de huiswerkopdracht.
• Daarna krijg je nog 30 minuten individuele Facebook coaching op de huiswerkopdracht, zodat je een strategie hebt die werkt voor jouw bedrijf.

Trainer:

Trainer voor deze Facebook training is Stijn Kemperman.

Kosten van de ‘Cursus Facebook Adverteren: leren adverteren als een Pro’:

De kosten van deze training zijn € 299,00 excl. 21% BTW. Hierin zit 4 uur training, 1 uur terugkomsessie voor het bespreken van de huiswerkopdracht en 30 min individuele coaching.

Voor deze training is een minimum aantal deelnemers van 6 en een maximum aantal deelnemers van 10 nodig.